商标故事系列之黑松沙士

阅读:4432016/09/06 17:49来源:22.cn作者:米歇尔

TOP1”等冠名毫不客气地颁给了来自台湾的“黑松沙士”。



66年间,销售额已超过60亿瓶,可以绕台湾800多圈!


SarsaparillaSarsae),是一种深褐色、甜味、不含咖啡因的碳酸饮料,以植物墨西哥菝葜(Sarsaparilla)为谐音,因此得名台湾黑松碳酸饮料的生产公司进馨汽水有限公司(日治时期的进馨饮料合名会社,今黑松股份有限公司)前往上海考察。该公司负责人张文杞无意间于上海药房发现一种来自美国,取自天然草本植物墨西哥菝葜(SARSAPRILLA)的深色气泡饮料,成分含有类似清血剂的皂甘(Soapberry)。

经上海药商解释,这一美国曾风靡一时的饮品,据说能利尿、促汗、解热。经试喝过,张文杞决定推广至台湾。于是他辗转购得配方,并加入秘而不宣的添加物来修正口感。

问团的美国军队进入台湾。在定位上与可乐相似,却价钱相对便宜的黑松沙士,逐渐成为台湾的碳酸饮料市场新欢,并拥有极大市场占有率。1956年,黑松公司引进全台湾第一套自动化汽水生产设备,开启了台湾即饮包装饮料市场。随即黑松沙士成为了台湾本土饮料的第一品牌。

Sarsaparilla”一词为商标名,直到2003年,台湾爆发了SARS(非典)疫情,由于黑松沙士英译名称与SARS近音,随即将英文名称更改为HeySong Sarsaparilla

2003年,黑松开始进军大陆市场。通过查询发现,黑松沙士也是在进入大陆市场的这段时间开始申请商标,它一共注册了两个商标,分别是2004年的中文“黑松沙士”加英文字母“HEISONG”,以及2005年注册的中文“黑松沙士。”


3倍,营收39.32亿元,税后盈余7.63亿。

 

 

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