一枚商标引发的血案

阅读:2682016/09/21 18:15来源:22.cn作者:爱名网

      说起邪恶组织,大家都会想到哪些呢?


      看过一些历史书或者喜爱看历史剧的,恐怕都能说出一二来,像万历年间贪得无厌的闻香教,康熙年间富甲一方的八卦教,还有盛行于元、明、清的白莲教,这些都是我国历史上比较有名的一些邪恶组织。但是,今天小编要给亲们安利的是一枚被冠以“邪恶”含义的商标,说说这枚商标背后的故事。

      这枚商标就是来自于大名鼎鼎的宝洁,没错!有人曾起诉过宝洁公司启用具有黑暗象征的商标。看,就是下面这一枚。
       关于宝洁,大家一定不陌生,它诞生于1837年,至今已有179年的历史,旗下更是拥有OLAY、SK-II、帮宝适、汰渍等众多知名品牌,还是世界最大的日用消费品公司之一。那么,它的商标究竟是怎么一回事呢?
       上图是美国保洁有限公司的旧商标,它早在1980年代就面对很多争议。据说有多种信息透过这商标表达出撒旦主义。


      该商标采用新月形月亮、有一个人脸在上面。在神秘象征学中,人脸在一个天体上,则代表它为神,标志里有13颗星星,被人喻为“星月商标”。这枚商标的背景也是颇有故事性的。
       据说,宝洁的创始人是个体察民情的好老板,他经常会混入工人中间,俗称“微服私访”。时间久了,他也确实发现了问题,比如他观察到工人们为了把自家的产品跟别家的货物区分开,总是在宝洁产品的货箱上画星星、月亮等标记,于是,这个大boss就直接将月亮和星星元素放到了商标上。
       当然,最开始的时候,“星月商标”只有12颗星星,后来为了表达对故土的热爱,大boss又大笔一挥,将星星定为13颗,象征着美国的13个州。
      可是,时间到了1931年,这个星月商标因为将月亮演变成了披头散发的胡须男,然后就摊上大事了!
      有流言称月亮脸胡须男的胡须中隐藏着数字“666”,而666是圣经在《启示录》的野兽数目。它关联到撒旦,那敌基督和Bob Saget(小幽默)。神秘命理学的学生知道666指的是物质的人,他被最低级的冲动念头所驱动,因此类似于野兽。而商标上面的13颗星星也被认为是有意嘲弄《圣经》中描绘的神圣场景。
       这么一解读,是不是有点“细思极恐”啊!不过,保洁公司刚开始并没有太在意这些流言蜚语,结果,“绯闻”越传越邪乎,甚至传出了保洁公司总裁亲口证实宝洁将一部分利润用于资助“拜撒旦教”的谣言,这下好了,群众都站在了宝洁的对立面,开始全民抵制它的产品,这下子,宝洁也不得不走上了“漂白”之路。
       于是,宝洁不得不作出让步,在原有的“星月商标”上做了细节的处理,去除了引起争议的卷曲的666胡须,可是,治标不治本啊!谣言还是不止。
      于是,宝洁又将造谣的人一一告上法庭,但即使胜诉了,也不能阻止谣言的肆虐,这让小编想起了早年迈克杰克逊被控猥亵幼童的案件,尽管最后审判结果表明,杰克逊是无罪的,但他还是遭受着外界的恶毒质疑,这种无助、绝望的心情想想都会心酸。(好像有点扯远了)


       为了摆脱这种随时被拉出来“批斗”的境遇,1944年,宝洁忍痛将用了近100年的“星月商标”换成了黑色的“P AND G”纯字体商标,让新商标中完全看不到原来“星月商标”的影子,这算是“重新做人”了。
       所以,从1944年开始,美国人民就看不到宝洁的“星月商标”了,不过,值得一提的是,在中国和日本,由于没有那么严重的宗教情结,“星月商标”还一直使用着,直到本世纪初,宝洁才把全球范围内的LOGO都换成了纯字体商标,而关于那个“邪教”的流言也逐渐淹没在了岁月的长河之中。
       其实,换商标是一件“伤筋动骨”的事,所以能不换就尽量不要换。在刚开始选择新商标的时候就要做足充分的准备,新商标要满足简单明了、易于传播等条件,除此之外,也要顾及到全球200多个国家和地区、2000多个名族、无数个宗教的各种禁忌,当然这是针对你的产品要面向全球市场而言了,反正,就是各种心累啊!你说是不?
       好了,今天的商标故事到这儿又要说再见了!我们下期再会~~

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