揭开滴滴打车的三大“商疤”

阅读:11872016/05/30 16:39来源:网络作者:米歇尔麻麻


    滴滴一下,美好出行。这是滴滴打车的广告语,不过近来这句广告语颇有些讽刺意味。滴滴乘客权益遭受侵害的事件屡屡发生,更有数千名有前科的滴滴司机被查出并被封号。不过,滴滴打车摊上的事儿可不止这些。

    2015年4月1日,因涉嫌商标侵权,“嘀嘀”文字商标持有者之一的广州市睿驰计算机科技有限公司诉“滴滴打车”(北京小桔科技有限公司,以下简称“小桔科技”)一案在北京市海淀区人民法院审结。

    而在同一个月内,同样因为涉嫌商标侵权,另外一个“嘀嘀”文字商标持有者杭州妙影微电子有限公司诉小桔科技一案在杭州市中级人民法院一审开庭。

    两个案子的原告不同,但是涉嫌的商标及被告却是同一家,都是小桔科技和“嘀嘀”文字商标。

    说起商标侵权的话题,今天小编就来扒一扒滴滴打车的三大“商疤”。


【滴滴“商疤”一】申请不够及时

    最早的“嘀嘀”商标申请发生在2008年5月19日,由一家名为“廊坊开发区嘉元贸易有限公司”提交,商品保护类别为“汽车、车辆方向盘、车辆防盗设备”等。

    而滴滴打车最早是在2014年3月24日提交“嘀嘀”商标申请的,距离小桔科技成立已有2年的时间。

    由此可见,从商标保护意识上来说,小桔科技表现得有些后知后觉,在成立快2年之后且成功融资三轮之后,才开始布局涉案“嘀嘀”商标的申请保护。

    而从两起涉案商标诉讼来看,广州睿驰已获得4件“嘀嘀”文字商标核准,申请时间均为2012年6月26日。而杭州妙影已获得1件“嘀嘀”文字商标核准,申请时间为2011年3月22日。

    从时间上看,不论是杭州妙影申请“嘀嘀”文字商标时,还是广州睿驰申请“嘀嘀”商标时,小桔科技尚未成立,嘀嘀打车也未面世。


【滴滴“商疤”二】长于“地推” 不擅“商标保护”

    小桔科技于2012年7月10日正式成立,“地推”起家的“滴滴打车”很快占领了北京各大出租车司机的手机,成为很多司机必备的APP。

    但是在商标保护方面,小桔科技的商标保护意识就比较欠缺了。中国商标网查询结果显示,截至2015年4月30日,小桔科技累计提交了212件商标申请,申请的时间分布在2012年(1件)、2013年(1件)、2014年(67件)和2015年(143件)。

    小桔科技最早的商标申请,是它们于2012年11月28日提交的9类“嘀嘀打车”图文商标,商品或服务类别为“电脑软件、电子出版物、卫星导航仪器”。

    可以看到,虽然在近期的两起诉讼中,小桔科技都以“滴滴打车”为交通服务为自己不构成侵权做辩解,但其最早提交的商标申请并未全面涉足交通服务。

    此外,从商标申请的节奏来看,小桔科技的策略似乎相对“稳健”,伴随企业规模及知名度的不断提升,不断加大商标申请保护,但实际上,小桔科技在公司成立的头2年对商标并不重视,成立头两年申请的商标总数不及其商标申请总量的千分之一。


滴滴“商疤”三】每轮商标保护申请都在融资后


    从融资节奏上看,2012年11月,小桔科技获得了金沙江创投的300万美元A轮融资。2013年5月,获得腾讯1500万的B轮融资。2014年1月,小桔科技获得1亿美元C轮投资,中信产业基金领投6000万美元,腾讯跟投3000万美元,剩余1000万美元其他基金投资。2014年12月9日,小桔科技获得超过7亿美元D轮融资,由淡马锡、DST、腾讯主导投资。

    不得不说,成功融资高达8.18亿美金(约51亿元)的小桔科技,在资本滚雪球的推动下,露出的“商疤”也越来越明显——似乎不融资就不申请商标。

    从商标申请上看,小桔科技首次申请商标的时点基本发生在其A轮成功融资之后。与此同时,其后续的商标申请似乎节奏完全与融资节奏保持一致。

    小桔科技第二件商标申请发生在2013年。当年3月8日,小桔科技提交了“滴滴打车”图文组合商标,2个月后,也就是5月,小桔科技对外宣布获得了来自的腾讯B轮投资。

    小桔科技第三轮商标申请时间发生在2014年3月(48件)、10月(2件)、11月(33件)、12月(1件)。而当年1月,小桔科技获得共计1亿美元的C轮融资。

    而在小桔科技成功获得第四轮7亿美元融资后,也迎来了其商标保护的高潮,截止4月底,小桔科技2015年度已累计提交143件商标申请。

    显然,在融资及发展策略上,小桔科技有很多值得创业者们学习的经验,但站在商标保护的维度,小桔科技的教训则更应引起重视和警惕,毕竟不是每个创业者都机会傍上一个有钱的“干爹”。

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