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为创业者节省走弯路时间至少1年以上
做商标久了，发现不少老板对商标、公司名称和域名认知不足，存在不少误解。
一是把公司名称和商标混为一谈。认为公司注册了，然后自己的产品就可以以公司名义命名了。比如某公司工商注册了“广州XXX网络科技有限公司”，然后理所当然地认为，自己的产品名字就是“XXX”。
二是对注册商标重要性认知不足。认为早一天晚一天注册，无关紧要。随便取个名字先用着就成。或者是做哪一类产品，只注册哪一类，相关的产品和类别缺少跨类保护意识，到真正开展相关业务的时候，却发现商标已被他人注册了。
三是不知道什么是域名，怎么用。只是听说过有“域名”这个东西存在，压根不知道域名是什么，有什么用，怎么用。
作为初创企业，商标、公司名称和域名这些概念不仅要掌握，而且要充分发挥它们的作用，体现它们的价值。今天我们就从商标、公司名称和域名的定义、作用以及如何注册、保护和科学合理使用，和大家一起交流一下，说的不对的，请多指正。
商标
1.什么是商标？
商标，其实就是商品（或服务）的标记。注册商标，就是经国家工商行政管理局商标局登记注册的商品标记。规范一点，就是：商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志。
举个例子。
比如：
宝马注册商标
奔驰注册商标
肯德基注册商标
这些，都是注册商标。
2.注册商标有什么用？
（1）商标可以区别商品和服务的来源。能够告诉购买者，这个商品或服务是谁提供的，同样是一瓶矿泉水，你知道你喝的是“农夫山泉”而不是“康师傅”，同样是快餐店，你知道你进的是“麦当劳”而不是“肯德基”。同样的商品和服务，商标的作用就是将商品和服务的提供者区分开来。
（2）注册商标具有专用权，你用注册使用了，别人就不能在同类商品和服务上再用这个名字了。注意，注册过的商标才有真正意义上的专用权。注册商标具有唯一性，商标申请只有一个地方——国家工商行政管理总局商标局，每个商标名称都具有唯一性，也就是你注册了，别人也就不能在同一类目上再注册了。比如，麦当劳公司在餐饮上注册了“麦当劳”，那么这三个字只有麦当劳可以使用，其他企业就不能再在餐饮上使用了（备注：麦当劳三个字其他产品和服务也不能用，有时间专门来讲）。所以，商标具有排他性、专用权。谁先注册使用，在一定程度上就是谁的。要搞连锁加盟、做自己的品牌，商标必不可少。
（3）商标可以提升产品的附加值。一个企业越做越好，提供的产品和服务，能够持续得到消费者的信赖，久而久之，商标的价值就会越来越高，除了本身的成本外，还会产生相应的品牌附加值。同样是手机，苹果手机卖更高的价格，除了产品本身，还有就是“苹果”品牌的附加值高。
（4）商标是企业宣传自己产品和服务的基础。同样是女装，将你的产品和别的产品区分开来，在众多品牌中打造自己的风格，就需要将商标和品牌风格定位紧密结合起来，通过不断地积累，使消费者对品牌有一个持续的认知，久而久之，产品服务风格和商标紧密融为一体，共同形成企业的品牌认知。因此，宣传产品和服务，也是在宣传商标、宣传品牌，宣传商标和品牌，也是在宣传产品和服务。
3.如何查询商标？
注册商标，先查询。想到了一个名字，能不能用，怎么查？给大家说一下：
我们可以登录中国商标网(访问地址：http://www.ctmo.gov.cn或http://sbj.saic.gov.cn )点击“商标查询”即可进入。
进入系统后，用户可以看到主要功能：商标近似查询、商标综合信息查询、商标状态信息查询、错误信息反馈、操作指南。如果你的商标注册过了，也可以在这里查询商标状态。
“事先查询”是查询商标最常用的方式，一般商标经过商标近似查询便可以确定注册风险的大小。查询方式分为汉字查询、拼音查询、英文查询、数字查询、图形查询、字头查询六种。
一般的商标代理机构，都会有专门的商标查询软件，相对要方便许多，像贰贰商标宝（t.22.cn），登录首页即可查询。商标的查询其实技术含量非常高，作为企业和个人，没有必要自己去研究，完全可以将这样的工作委托给代理机构办理，所谓让专业的人干专业的事，以节省更多的时间和精力，产生更大的经济价值。
作为初创企业，多少了解一点查询的知识，还是很有必要的，至少可以随时掌握自己申请注册商标的进度。
4.怎么拥有一个属于自己的注册商标？
根据《商标法》，只有经过商标局核准注册的商标，才具有禁止他人在相同或类似商品上使用的权利。因此，申请注册商标对商品和服务的提供者具有重要的意义。
（1）哪些人可以注册商标？
自然人、法人或者其他组织，都可以向商标局申请注册商标。
但自然人注册商标，也有相关的限制，2007年2月商标局出台了《关于自然人办理商标注册申请注意事项》的规范性文件，明确：自然人注册商标，必须同时持个体工商户营业执照或者农村承包经营营业执照等行政机关颁发的核准从事生产经营的登记文件。
也就是你得有个资格，证明你在经营，有注册商标的需要。同时，个人注册商标类别不能超过营业执照的经营范围。
2016年3月15日，商标局通知，明确个人商标注册不再受营业执照限制。比如你的营业执照上注明的经营范围是：饭店。但你仍然可以注册化妆品、家具等其他和饭店无关的商标，没有什么限制了。
（2）怎么去注册商标？
目前有两种途径：
一是直接到北京国家工商行政管理总局商标局大厅提交注册；
二是委托在国家商标局备案的合法代理机构办理。
但商标的注册有一定的技术门槛，是一项比较有技术含量的工作。根据我的了解，不少跑到北京商标大厅办理注册的企业和个人，绝大多数人，最后还是找了北京当地的代理公司来办理。无论对企业还是个人来说，为了省几百块钱的代理费，来回折腾完全没有必要。
（3）商标转让
除了注册，还有一种方法也可以获得一个商标，那就是购买别人注册过的商标。在这里谈谈注册商标的风险以及购买商标的好处。
注册商标的风险：
注册是获取注册商标最常见的一种方式，但这种方式周期长、变数大、风险高。
一是商标注册存在盲查期。在注册商标过程中，因为商标数据的更新有一个过程，存在一个盲查期，时间大概为3个月左右，所以有的企业申请的时候，查来查去没有看到相同的商标，但过了一两个月，突然发现商标网上有个商标和自己的一样，却比自己的早十天半个月的，其实，这种情况很正常，就是盲查期导致的。
二是审查过程中被判定为近似商标。还有一种情况，注册之前也查了，也看到了其他类似的商标，但感觉把握还蛮大的，但到9个月初审公告了，却被判定为和某某商标近似，因为商标的审查是个很复杂很系统的工作，商标的近似判定并没有一种绝对的标准，是不是近似有时候也要看商标审查员的个人认知，有很强的主观性，这也是最不好掌握的。
三是初审公告期被提出异议。商标初审公告期，法定为3个月，面向全社会征求意见，在这期间，也有可能被其他人提出异议，导致商标被驳回，这样的情况也是很常见的。这三种情况是注册商标过程中最普遍的。
商标转让。根据《商标法》，注册商标是可以转让的。有很多企业或个人拥有一定量的闲置商标，通过办理相应的转让手续，是可以拿来为我所用的。有很多专门的商标转让网站，闲置的商标明码标价转让。价格一般在2万左右。
转让商标的好处：
一是风险低。转让的商标是经国家商标局批准注册的商标，已经得到了国家商标局的审查，所以不存在因近似被驳回商标的可能性，成功率基本上是100%。
二是周期短。注册商标需要漫长的等待，但转让商标却不用长时间的去等。购买商标即使是拿到转让证明，也仅需要6-8个月。一旦转让、受让双方达成协议，履行好相关手续，直接可以用于新产品，大胆开拓市场。
转让商标最大的缺点就是——贵。注册一个商标一两千元，购买一个商标则需要一两万元。但从成本上考虑，个人觉得还是转让优势大，一两万元的成本和一年半的时间成本相比，一两万又算得了什么呢。
有没有捷径，个人认为，有。那就是提前储备。有做产品的想法，早一两年就可以着手提前注册备用。好的商标名，可以说转瞬即逝。一旦注册成功，即使自己不用，也可以转让出去，更何况利润空间非常大。
最后提醒一点，对于已经提交了商标注册申请的单位和个人，要注意，商标注册证没有下来之前，商品和服务是不能标注“?”的，根据《商标法》规定，未拿到注册证标记“?”，属于假冒注册商标，也是违法的。
公司名称
1.公司名称和商标是不是一回事？
确切地说，不是一回事。
公司名称，如“河南全日线知识产权代理有限公司”就是一个公司的名称。
但也有的企业分不清公司名称和商标这两个概念。我就见过。比如某企业注册了“广东XXX网络科技有限公司”，就认为自己的产品上就可以标注“XXX”了，这是错误的。除非，你的公司名称和你的商标名称是一致的。如“杭州娃哈哈集团有限公司”，商标也是“娃哈哈”，肯定可以。但类似“广东XXX网络科技有限公司”，在没有注册“XXX”商标的情况下，就把“XXX”作为商标使用，风险非常大。如果别人已经注册了“XXX”商标，直接后果就是侵权，轻则罚款，重则查封，承担大额赔偿。
2.公司名称和商标名称如何做到一致？
公司名称和商标高度一致，想想都是一件可美的事。企业名称和商标名称不一致，就会造成传播与沟通中出现两个不同的名字，在很大程度上会增加沟通成本，不利于企业发展和成长。但是，有不少企业，随随便便注册一个企业名称，结果公司下来之后，才想到去注册商标，一查发现相同名称的商标已经被注册了，更有甚者，产品都生产了，才想起注册商标，更是后悔不已。那么，怎么避免这种情况呢？
（1）提前拥有一枚自己的商标。举个例子，某公司注册“河南XXX网络科技有限公司”的时候，工商核名的时候，在网上也查了“XXX”三个字，发现有家网站就是“XXX”，他们认为注册“XXX”这个名字，有风险。于是该公司向工商所的工作人员展示了“XXX”第35类的注册商标证。通过沟通，比较顺利地拿下了这个公司名称，但这种情况也不绝对，但有比没有强。
（2）注册的名字有鲜明特点，工商和商标查询都没有相同和近似。通过在全国企业信用信息公示系统（gsxt.saic.gov.cn）查询，网上搜索，没有重名，商标查询也没有重名的，那么80%以上，是可以实现公司名称和商标一致的。这种情况下，无论是公司还是商标，都要以最快的速度拿下，避免耽搁。而且注册过程中也要做好保密工作，避免酝酿好的企业名称、商标意外泄露，被别有用心的人抢注。
（3）多注册几个商标，拿到商标证，再注册公司。以个人名义先注册商标，在持有商标证的情况下，筛选企业名称，哪个可以用哪个。一个企业可以拥有多个商标的，可以有主打品牌，也可以多品牌运营。多储备商标没有什么坏处，不用的商标还可以转让出去，变成流动资金。
域名
1.什么是域名？
域名，就是常说的网址。规范一点的表述——企业或机构在互联网上注册的名称，是互联网上企业或机构间相互联络的网络地址。如baidu.com、360.com、tmall.com、so.com、gov.cn，都是域名。将这些域名输入浏览器，就可以访问相关的网站。
2.如何注册一个域名
域名的注册很简单，在浏览器输入www.net.cn，也就是万网，当然也有其他的域名服务商。在页面中间，有个查询框，可以输入任意的数字、英文，然后查询。查询结果如果是未注册，那么就可以注册成为www.net.cn的会员，通过在线支付，获取一个自己的域名。域名费用不高，第一年会便宜一些，万网55元，域名需要每年续费，第二年起会贵一点，比如万网，第二年起每年60元。
域名的后缀有很多，比如最常用的.com、.cn、.com.cn、.net，甚至.xyz，其实真正常用的，有价值的就是.com、.cn这种。商业使用，建议优先选用.com。
3.域名的价值
域名除了作为网址之外，也极具投资价值。目前，很多投资人涉足该领域。
域名的囤积，造成真正需要域名的企业找不到合适的域名。别说单字母a.com、b.com等、双字母ac.com、bd.com、三字母abc.com、gfd.com了，就是四字母yhdc.com、五字母nhqjd.com等也都被人注册了，双拼比如xipang.com、laigeng.com，甚至是三拼、四拼，只要品相稍微好点，基本被注册殆尽。所以，现在选择一个好域名很不容易。
域名的市场价，目前四声母.com价格，均价已经过万，三声母.com最少也30万以上。
关注域名方面的新闻，我们也可以看到，奇虎360公司购买360.com花费达到了亿元人民币。京东商城购买Jd.com，据说也花费高达3600万之巨。
虽然现在手机客户端越来越重要了，但域名仍然十分重要。最近微信新开发了小程序，但大家都知道，小程序也必须依托于网址域名。因此说，一时半会我们还离不开域名。
作为一个知名品牌，知名产品，哪能没有自己的官网？有官网，就得有域名。而且这个域名越短、越和自己的品牌一致越好。
4.域名的使用
域名并不是注册了就完事了。比如有个朋友，让帮忙注册一个域名，后来碰到我，就想起了这个事情，就问工作人员：“咱们的域名使用了吗？”工作人员告诉他：“使用了，一直在续费呢。”当时正好没事，就网上看了一下，发现根本没有使用。工作人员所谓的使用，只是续费了而已，压根就没用来搭建网站。那这样的域名，除了浪费钱，还有什么用处呢。
域名只有和ip相绑定，在ie等浏览器输入，成为一个可以访问的网址，才具有实际意义。域名注册了，只是确保你拥有了这个域名。域名的注册、解析，我会在后续文章里单独说一说。
形成品牌保护体系
作为品牌不可或缺的一部分，商标、公司名称和域名，无所谓哪个重要，哪个不重要。名不正，则言不顺，言不顺，则事不成。商标和公司名称是企业产品和服务的标识，域名是企业的互联网名片，三者都很重要。
随着全民知识产权意识越来越强，知识产权领域的投资越来越普遍，好的商标、域名、企业名称越来越成为稀缺资源。如何构建一个完美的品牌体系，三者都为我所用，个人建议，尽可能地保持三者的一致性。具体做法：
1.注册企业之前，先查询商标、域名，尽量做到一致。目前，寓意吉祥一点的两个字的企业名称，基本被使用殆尽，在这种情况下，建议使用三个字的名称，相对来说要容易一些，如果一时半会想不到好名字，不妨先从域名出发，找到一个相对好听的三拼，然后根据拼音来寻找对应的汉字。
2.跨类别注册商标。企业的发展是很迅速的，一旦需要扩展相关的产品服务品类，有时候我们会感到措手不及，到跟前了，没有注册相关的商标，或者是发现相关类别的商标被他人抢注了，这对企业来说也是一种资产流失。做商标这几年，亲眼看到，有的企业需要扩展品类的时候，却注册不到自己的商标。
3.域名多个后缀同时注册。建议至少注册三个后缀，分别是.com、.cn、.com.cn、.cc这四个最常见，用的最多，企业做大以后，可以灵活使用。我见过有的企业，只注册了.cn，却没有注册.com，品牌出名了，.com却被别人抢注了，结果你的.cn做的越好，给别人带去的流量越大，因为大家习惯输入.com。
最后，强调一点，品牌对企业来说是大事中的大事，其他的事情公司员工可以代办，但品牌这件事，必须老板亲自拍板。而且，在商标、域名注册方面，一定不要吝啬，一个商标10年的有效期，平均下来一年也就百十块，域名也一样，一年几十块钱，真没必要吝啬。创业、开局资金紧张能理解，但在品牌建设上，一定要具有前瞻性。所谓，走过路过，千万不要错过，用在这里也许才是最恰当的。
