商标故事系列之“邪恶”的星巴克

阅读:2642016/08/30 17:17来源:22.cn作者:米歇尔麻麻

       一滴馨香入口,却是世间百态。淡淡回味却不及黄莲还未有蜜糖甘。各中滋味却是蕴藏无穷。

       说的不是他物,正是咖啡。说起咖啡,小编脑海中第一想到的便是星巴克家的咖啡了。倒不是对他家的咖啡有多情有独钟,单单是对它纸杯上的商标logo充满好奇。



       上图是星巴克商标的最初图案,你知道它的实际涵义吗?如果你以为这是《惊声尖叫2》的女主角海瑟格拉汉姆举着两条鲈鱼,那你就太天真了!

       它其实代表着迷恋、成瘾与死亡。这个乳房挺翘拖着两条鱼尾的女人是希腊神话中半兽半人的塞壬女妖。

       星巴克商标最初的创作基础是一幅16世纪的女妖塞壬的木刻画,由于在过去的日子里发生了很大变化,以至现在几乎看不出来了。而最近的商标已经很难看出这位装饰了千百万咖啡杯的女士有一条巨大的鱼尾,当然也看不出她赤裸着上身。星巴克害怕原来的商标冒犯人们,所以公司2008年发行“古典”杯子宣传以前的商标时,修改了商标图形,让塞壬的胸部不那么明显,不过“然并软”,人们依旧对此抱怨不止。



       星巴克在微博上称,选择该图案作为logo设计的原因是:星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图(第一家星巴克所在地)的灵魂淋漓尽致地体现出来。这要追溯到1971年,当时西雅图是有名的航海港口城市,而非时下以怪石林立、阴雨绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。

       在希腊神话中,塞壬海妖一贯被视为大海的化身——充满了邪气。她们阴毒冷酷,引诱目标再将其残忍地杀害。学者们称,她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受到迷惑导致船只撞上礁石,船毁人亡无一幸免。

       与此相呼应的是,尽管星巴克咖啡要价不菲,但店内还是人潮涌动,吸引着无数的顾客前往品尝,一杯接一杯直至最终为它倾倒,耗费大半天都甘之如饴,成为女妖魔咒下又一批走向毁灭的受害者。

       今天的商标故事到这儿又结束啦,我们下期再会!

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