商标故事系列之凉茶始祖——王老吉

阅读:2312016/09/29 10:32来源:22.cn作者:爱名网

       最近,一则关于虚假广告的新闻火遍了朋友圈,初看吓一跳,以为又是哪个有才的网友编的一个段子,新闻内容是这样的:有一市民在超市看到旺旺雪饼写着“天天吃汪汪,运气会旺哦”的广告词,于是就购买了一袋,结果连续食用数天,运气并没有变好,于是该“耿直”市民就举报了旺旺雪饼!没错!他举报了!



       这条新闻一出来,网络上立刻沸腾了,有部分网友表示支持该市民行为,认为广告商有“言过其实”之责,此类广告有虚假广告之嫌;不过另一部分人也觉得该市民完全不必那么较真,对这种过分夸张的广告表现手法表示已经习惯了。


       那么,看官们,你们怎么看呢?说起夸张广告词,小编第一时间想到的竟是王老吉。每当看到电视广告上演员一本正经地说起 “怕上火,就喝王老吉”的台词时,小编心里是犯嘀咕的:王老吉真的能去火?我读书少,你不要骗我!


     “怕上火,就喝王老吉”,这个广告词是不是已经深植于脑海中了?小编觉得跟脑白金简直是一个级别的。话说王老吉还曾深陷“中国商标第一案”中,为什么说是“中国第一案”?因为这起商标案价值整整1080亿元!可见王老吉的商标有多值钱了~~
       说起王老吉的品牌历史,那是相当悠久曲折了。王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年),至今近两百年历史,被公认为“凉茶始祖”。而它的创始人是王泽邦,一个白发苍苍的很和蔼的老人。


       1911年,广州王老吉远恒济以葫芦招牌为记在中华民国政府获准注册。这算是王老吉第一个意义上的商标了。


       1935年广州王老吉远恒济王远珍,即王泽邦的第四代曾孙,以王老吉榄线葫芦图案在广东省进行商标注册。


      1936年王远珍再注册了“王老吉公孙父子图”商标,而后至1956年社会主义改造公私合营王老吉商标注册证和特种药品营业执照注册人均为王远珍。经过几十年的发展,王老吉水碗凉茶点档又遍及广东城乡,凡卖油条煎饼咸香花生的地方,都有王老吉凉茶、凉茶粉出售,“王老吉”逐渐成为广东凉茶的代名词。
       而后,王老吉与知名度颇高的嘉宝栈、常炯堂等八家企业合组了“王老吉联合制
药厂”,药厂几经更名,最后就是我们熟悉的广药集团王老吉药业公司了。
       1997年,广药集团旗下的广州羊城药业有限股份有限公司王老吉食品饮料分公司(要不要这么长啊…)与香港鸿道集团(即加多宝的母公司)签订了商标许可使用合同,于是就牵扯出了后面的与加多宝之间的价值1080亿元的商标争夺战。不过最终,广药集团还是收回了“王老吉”的商标权。
       看起来,像不像一出豪门争夺战啊!
       好了,今天的商标故事到这里就结束了,我们下期再见。

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